耗時(shí)三周的彩盒設計終于進(jìn)入尾聲范介。《你到底為什么喜歡可口可樂(lè )？》每當工作停滯不前判沟，我都會(huì )反復咀嚼這篇文章中所描述的包裝三大作用，為我的產(chǎn)品設計更正方向。

一、鏈狀作用：“顧客到底為什么喜歡我的彩盒（產(chǎn)品）？”設計初期的過(guò)度糾結使我走進(jìn)了追求“華麗”的誤區，幾乎把客戶(hù)感興趣的圖案元素都填進(jìn)了設計稿中，導致整個(gè)彩盒擁擠不堪,缺乏重點(diǎn)。還是在印刷廠(chǎng)的提醒下娘蔼，我才意識到圖案內容過(guò)于密集只會(huì )讓包裝效果大打折扣。在推翻設計初稿后，我仔細研究了同類(lèi)型產(chǎn)品的包裝炊豪，相較于我“一廂情愿”的多元素加碼，其他包裝顯得更加成熟簡(jiǎn)約紊撕，設計風(fēng)格統一、文字描述恰到好處。確實(shí)，彩盒設計要做減法斧瞒，復雜繁瑣的包裝會(huì )在很大概率會(huì )給客人帶來(lái)困擾，而這種抵觸的負面情緒很有可能被鏈化為對產(chǎn)品本身的不滿(mǎn)，甚至會(huì )影響訂單的順利進(jìn)行鼎道。

二捐腿、潛隱說(shuō)服作用：“Things Go Better with Coke”，這條1963年誕生的簡(jiǎn)單Slogan為受眾帶來(lái)深刻印象的同時(shí)也為可口可樂(lè )帶來(lái)巨大收益。高端的品牌包裝看起來(lái)與說(shuō)服性信息完全無(wú)關(guān)（不代表沒(méi)有），其廣告中也不會(huì )出現低級的導向性表達，取而代之的是給予人們一種積極肯定的隱性刺激胡傅。我的目標產(chǎn)品的彩盒設計初衷也是如此——為顧客的購買(mǎi)行為設置積極的肯定，潛移默化中提升顧客的購買(mǎi)欲望咆上。為了達到這一效果厂抖，我在文字內容方面精雕細琢惫周，盡力暗示產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足客人對功能和文化的需求、幫助客人實(shí)現某種特定理想蕴黎。一句精彩的廣告標語(yǔ)洼冻，一個(gè)動(dòng)人的品牌故事茬射，一段精簡(jiǎn)的功能介紹级努，都可以更好地創(chuàng )造包裝“粘度”业靴。

三、強化作用：“王婆賣(mài)瓜调缨，自賣(mài)自夸”腔丧，說(shuō)服性信息是包裝中經(jīng)常出現的內容亮瓷，主要以文字為載體，意在強化客人對產(chǎn)品的滿(mǎn)意度。而可口可樂(lè )的說(shuō)服性信息無(wú)疑更加高端锥蛋，主要以視覺(jué)效果為主嚣崭，簡(jiǎn)言之就是令人無(wú)法忘記的商標設計（至今穩居“聯(lián)名大戶(hù)”），增加經(jīng)濟收益的同時(shí)也帶來(lái)了更多流量或杠。我始終堅持不斷調整產(chǎn)品LOGO和彩盒顏色直到滿(mǎn)意蜗帜，最大限度達到彩盒與產(chǎn)品實(shí)物圖的完美配套莹痢、降低“違和感”。從而強化視覺(jué)沖擊，讓客戶(hù)入手的第一時(shí)間就感受到產(chǎn)品特性和品牌誠意毡代。

這次產(chǎn)品彩盒設計過(guò)程雖一波三折，但也讓我意識到工作中要講究方法策略垂像、對癥下藥，否則只能是事倍功半。

（子秋供稿）