耗時三周的彩盒設計終于進入尾聲?！赌愕降诪槭裁聪矚g可口可樂？》每當工作停滯不前，我都會反復咀嚼這篇文章中所描述的包裝三大作用，為我的產品設計更正方向。

一、鏈狀作用：“顧客到底為什么喜歡我的彩盒（產品）？”設計初期的過度糾結使我走進了追求“華麗”的誤區，幾乎把客戶感興趣的圖案元素都填進了設計稿中，導致整個彩盒擁擠不堪,缺乏重點。還是在印刷廠的提醒下，我才意識到圖案內容過于密集只會讓包裝效果大打折扣。在推翻設計初稿后，我仔細研究了同類型產品的包裝，相較于我“一廂情愿”的多元素加碼，其他包裝顯得更加成熟簡約，設計風格統一、文字描述恰到好處。確實，彩盒設計要做減法，復雜繁瑣的包裝會在很大概率會給客人帶來困擾，而這種抵觸的負面情緒很有可能被鏈化為對產品本身的不滿，甚至會影響訂單的順利進行。

二、潛隱說服作用：“Things Go Better with Coke”，這條1963年誕生的簡單Slogan為受眾帶來深刻印象的同時也為可口可樂帶來巨大收益。高端的品牌包裝看起來與說服性信息完全無關（不代表沒有），其廣告中也不會出現低級的導向性表達，取而代之的是給予人們一種積極肯定的隱性刺激。我的目標產品的彩盒設計初衷也是如此——為顧客的購買行為設置積極的肯定，潛移默化中提升顧客的購買欲望。為了達到這一效果，我在文字內容方面精雕細琢，盡力暗示產品能夠滿足客人對功能和文化的需求、幫助客人實現某種特定理想。一句精彩的廣告標語，一個動人的品牌故事，一段精簡的功能介紹，都可以更好地創造包裝“粘度”。

三、強化作用：“王婆賣瓜，自賣自夸”，說服性信息是包裝中經常出現的內容，主要以文字為載體，意在強化客人對產品的滿意度。而可口可樂的說服性信息無疑更加高端，主要以視覺效果為主，簡言之就是令人無法忘記的商標設計（至今穩居“聯名大戶”），增加經濟收益的同時也帶來了更多流量。我始終堅持不斷調整產品LOGO和彩盒顏色直到滿意，最大限度達到彩盒與產品實物圖的完美配套、降低“違和感”。從而強化視覺沖擊，讓客戶入手的第一時間就感受到產品特性和品牌誠意。

這次產品彩盒設計過程雖一波三折，但也讓我意識到工作中要講究方法策略、對癥下藥，否則只能是事倍功半。

（子秋供稿）